YKONE, l’agence internationale de marketing d’influence leader sur le secteur du luxe et de la beauté, signe la campagne de repositionnement de myBlend, la marque pionnière de son client emblématique, le Groupe Clarins. Le 18 mai 2022 marque le coup d’envoi de cette campagne d’envergure qui s’appuie sur une réflexion à 360° conjuguant influence, communication digitale, podcast, réseaux sociaux et collaboration artistique.
MYBLEND FAIT PEAU NEUVE
Lancée en 2007, myBlend, la marque pionnière du groupe familial de cosmétiques, se réinvente en 2022 sous l’impulsion du docteur Olivier Courtin. Sa volonté : offrir aux femmes une nouvelle façon de vivre la beauté grâce au pouvoir des synergies alliant compléments alimentaires, soins cosmétiques, et la Beautytech (29 produits de soins sur mesure, le développement d’un masque Led inclusif, un diagnostic personnalisé disponible sur smartphone,…).
Pour accompagner le repositionnement de myBlend, YKONE déploie aujourd’hui un dispositif multicanal de communication digitale, orchestré par ses équipes parisiennes. Fruit d’une année de travail basée sur une réflexion à 360°, l’agence a mis en place une campagne digitale internationale comprenant la direction artistique et la production des assets réseaux sociaux, la définition d’une stratégie sociale média annuelle ainsi que le programme annuel d’ambassadeurs qui implique :
- La création d’un podcast animé par Laurianne Melierre, baptisé “Emotion de Peau”. Cette série de 15 épisodes en collaboration avec Louie Media sera diffusée à partir de juin 2022. Un rendez-vous mensuel dans lequel ces femmes inspirantes se racontent par leur peau, traduisant ainsi l’impact de leur environnement sur leur peau, à des moments charnières de leur vie et de la connexion peau cerveau.
- Une collaboration artistique en juillet prochain, avec l’artiste pluridisciplinaire franco-japonaise, Tiffany Bouelle au flagship myBlend, situé rue Debelleyme (Paris 3) pour la création d’une composition murale avec le bleu Bouelle. L’ouverture officielle du grand public est programmée pour septembre 2022 au cœur de Paris, dans le quartier du marais.
- Des lives Instagram tout au long de l’année avec des masterclass sur des thématiques variées (bien être, nutrition…).
Pour traduire fidèlement cette nouvelle vision de la beauté, YKONE a identifié les bons talents : ces femmes qui nous inspirent. Une trentaine de femmes influentes dans leurs secteurs d’activités : architecte, peintre, cheffe, danseuse, actrice, facialiste, nutritionniste, neuroscientifique, rédactrice, coach de vie… Dans ces personnalités, on retrouve notamment Sarah Harris, Tylynn Nguyen, Constance Arnoult, Stefi Celma, Cathy Closier, Peggy Frey, Celine Pham, Amelia Tavella, Tiffany Bouelle, Floria Guei, et bien d’autres qui ont cru et participent à l’aventure myBlend.
« Notre collaboration avec myBlend est une aventure passionnante pour YKONE et le gage d’une confiance précieuse du Groupe Clarins, notre client depuis plusieurs années. Nos équipes ont travaillé d’arrache-pied pour créer une campagne reflétant l’avant-gardisme et la singularité de la marque. Son approche visionnaire de la beauté qui allie technologie et personnalisation reflète l’innovation que nous nous efforçons d’insuffler dans toutes les campagnes que nous déployons. », commente Olivier Billon, CEO d’YKONE.
