Après plus de 10 000 exemplaires vendus en 2016, la seconde édition de l’ouvrage Luxe & Digital sortira le 12 octobre 2022 chez DUNOD Éditions. Dirigé par Eric Briones, il explore les nouveaux territoires du luxe à travers « les points de vue et expertises du plus grand panel de géants du digital et du luxe jamais réuni à ce jour ».
Olivier Billon (CEO d’YKONE Group) et Sara Menouni (YKONE Creative Director) ont participé à la rédaction de cet ouvrage à travers un chapitre consacré à l’influence marketing à travers le prisme de la culture.
Luxe & Digital II, sous la direction d’Eric Briones, DUNOD Editions
En une décennie d’existence, le marché de l’influence marketing – espace d’innovation et d’expression – a vu naître de nouveaux acteurs et de nouveaux médias. Il a aussi et surtout généré un challenge conséquent pour les marques qui ont dû s’adapter rapidement. Plébiscité à ses débuts, le marché subit aujourd’hui une forme de fatigue, saturé par un trop plein d’acteurs et de propositions.
“À l’instar de l’univers des marques, qui a connu lui-même ce syndrome de fatigue autour des pratiques marketing en général, la solution peut se trouver dans un retour vers la culture” avancent en coeur Olivier Billon et Sara Menouni dans le chapitre qu’ils ont co-rédigé.
Pour en savoir plus, commandez votre exemplaire du livre ici et/ou assistez au prochain meeting CEW le 18 octobre 2022 en présence de Sara Menouni et de 6 autres co-auteurs de l’ouvrage.
