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Shiseido - © Ykone
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@Shiseido

Shiseido lance une nouvelle gamme de cosmétiques, Waso, dédiée aux millennials. Cette collection explore les formes de beauté les plus singulières. La communication corporate reflète des beautés très particulières, des jeunes gens qui s’assument, en toute liberté et sans inhibition en totale symbiose avec la nature.

Notre réponse

Un concept fort pour incarner une ligne unique : 5 posts Instagram pour illustrer tous les aspects d’une gamme inspirée par la nature, les éléments minéraux, végétaux, la lumière.
2 influenceuses ont été sélectionnées pour leur affinité avec l’ADN de la ligne et leurs performances sur les marchés clés de la marque : Italie et Espagne.
Des collages mixant photos, vidéos, portraits d’influenceurs, placement de produit et conseils d’applications ont été réalisés pour créer une expérience sensorielle unique, une parfaite introduction à l’univers de la ligne.

Le contenu diffusé à intervalles irréguliers s’est inséré de manière naturelle dans le feed des influenceurs pour un résultat ultra engageant; l’objectif étant de créer une pause, une parenthèse dans le scrolling infini d’Instagram.

A retenir

Toujours faire confiance aux influenceurs sélectionnés. Miranda Makaroff, qui connaît mieux que personne sa communauté, a insisté pour modifier légèrement les guidelines de ses contenus. Résultat : un gain de 4% de taux d’engagement.