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The art of collab: How influencers became co-creators - © Ykone
How influencers turn followers into business? - © Ykone

The art of collab: How influencers became co-creators

Nous avons passé au crible 20 collaborations réussies en France et à l'international (Tommy Hilfiger, MAC Cosmetics, Make Beauty, Becca...) pour en extraire 4 key learnings clés pour les marques, tant au niveau de l'image que du business en général.

#1 Pourquoi le potentiel pour les marques est si grand

Faire un partenariat avec un influenceur ou avec une célébrité est un moyen rapide et efficace de mettre en lumière une marque et de la rajeunir. La plupart du temps, il s’agit d’un changement stratégique qui permet à la marque d’atteindre une population plus jeune et de créer de nouveaux produits emblématiques pour renforcer son côté «cool».

#2 Storytelling: une nouvelle histoire à raconter

Travailler avec un influenceur, son histoire, ses goûts et son esthétique est un excellent point de départ pour créer un produit avec une histoire et une forte identité.

#3 Proximité

Travailler avec un influenceur signifie qu'un être humain est la passerelle entre les consommateurs et votre marque. De plus, le processus de collaboration est souvent partagé avec les clients et donne un aperçu des coulisses de l’entreprise et de la fabrication du produit, de la conception à la production. À l'ère de la transparence, cela est extrêmement précieux. L'influenceur doit apporter une réelle contribution permettant un contenu et un marketing approfondi. Il est recommandé d'utiliser un seul et même hashtag pour cette collection spécifique, ainsi que du contenu attrayant posté à la fois par la marque et par l'influenceur.

#4 Autorité du commateur

Avant d'être un partenaire, un influenceur est avant tout un consommateur. Si le partenariat est pertinent, ils co-créent un produit dont ils ont besoin, qu'ils utilisent et qu'ils aiment. Cela donne une bonne idée et signifie que tout, de la conception au marketing, sera centré sur le consommateur.

Et maintenant?

Pour nous, c'est maintenant ou jamais: la co-création est une valeur sûre.
La co-création avec des influenceurs n'est pas une simple tendance. Comme chaque projet marketing, elle doit être la réponse à une problématique.
Vous devez identifier précisément le défi marketing, commercial ou d'image que vous souhaitez aborder par le biais de la collaboration.