#LenvoldeCartier

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Ykone est heureux de remporter pour la deuxième année consécutive le prix créatif LeBook Connections Paris dans la catégorie Non-Traditional (social) pour sa campagne L’Envol de Cartier.
Notre creative director revient en quelques mots sur les éléments qui ont fait de ce projet une success-story.

Pour nous ce qui fait le succès et la beauté de cette campagne c’est la rencontre de trois univers. 

Tout d’abord il y a l’univers de L’Envol de Cartier, un parfum signature, une essence boisée, un jus tel une potion qui rend l’homme qui la porte invincible, affranchi de toutes limites. Mais aussi celui de la maison Cartier, qui a eu une nouvelle fois l’audace de parier sur un nouveau format de communication digitale.  

Ensuite il y a l’univers d’Ykone, qui a su s’inspirer de la richesse de cette fragrance pour imaginer une histoire qui retrace en trois volets la construction d’un héros moderne :

– Un premier temps de réflexion, comme une entrée en matière, un moment pour évaluer le champs des possibles et regarder vers le ciel, vers l’avenir : « Look at the sky, define the unlimited »

Un second temps ou les choses s’accélèrent, un élément extérieur vient apporter ce « je ne sais quoi » qui fait toute la différence et qui permet à l’homme de se réaliser : « Feel the power of the Cartier life potion »

 Enfin, en troisième temps : l’accomplissement. L’homme a atteint le but qu’il s’était fixé, il a dépassé ses limites et a prit en main son destin, symboliquement il a prit son envol : « Beyond your limits : L’Envol »

Et enfin, l’univers d’artistes digitaux comme @jaredchambers, @ovunno ou encore @cesinha avec qui nous avons collaboré pour donner vie à la campagne #LEnvoldeCartier. Leurs images sont d’une sensibilité authentique et d’une pureté saisissante. On trouve dans leurs clichés des références à l’ailleurs, au surpassement de soi et ils expriment à travers leur art une quête de liberté qui ne s’arrête jamais, une fascination pour le ciel, l’infini.

Jordan Henrion, Directeur de Création chez Ykone

jaredchambers

Simone Bramante

Oliver Vegas (1)