Ykone annonce des résultats 2016 en très forte hausse et renforce encore son offre d’influencer marketing auprès des grands noms du luxe

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Ykone, l’agence leader sur l’Influencer Marketing pour les marques de luxe et beauté a réalisé un exercice 2016 remarquable avec une croissance de son activité de 46%, réalisant 7,35m d’euros de chiffre d’affaires consolidé, dépassant ainsi ses prévisions.

L’année 2016 en synthèse

 

· Croissance de 46% du Chiffre d’Affaires à 7,35m€
· Accroissement du ticket moyen de 73% (investissement moyen par client)
· Ouverture d’une filiale à Dubaï qui réalise près d’1m€ dès la première année.
· Ouvertures au second semestre à Londres, Berlin, Copenhague.
· Nomination de Bruno Kaufmann (ex-Cartier) au Conseil d’Administration.
· Lancement de la v3 de Campaygn, la technologie d’analyse des 60.000 influenceurs luxe, mode & beauté et d’Ykone Influencers Index, le barème d’évaluation des stratégies d’influence.
· Gain de plusieurs Prix créatifs à Londres et Amsterdam pour Moët & Chandon
· Nomination de Jordan Henrion (Creative Director) et Raluca Petrescu (Managing Director Ykone Paris)

Les influenceurs digitaux jouent un rôle de plus en plus important dans les stratégies des marques, ces dernières ayant constaté qu’il s’agit du moyen le plus efficace pour toucher leurs cibles sur les médias sociaux. Pour autant, la croissance du nombre d’influenceurs, l’émergence de nouvelles plateformes, de nouveaux formats, et l’augmentation des investissements consacrés à ces médias rend indispensable pour les marques de faire appel à une agence spécialisée.

L’expertise d’Ykone désormais réservée aux grands comptes.

 

Pour réaliser une telle performance, Ykone a adapté sa stratégie de croissance et focalise désormais ses efforts sur les besoins des grands groupes de Luxe et Beauté. L’Oreal, LVMH, Shiseido, Coty, Richemont, Estée Lauder, Swarovski … ont en commun de faire appel à Ykone pour élaborer leurs stratégies et opérations d’influence. Ykone a resserré son portefeuille de clients et a vu son ticket moyen croître de 73% en un an et son portefeuille de clients s’enrichir avec des marques telles que MAC Cosmetics, Swarovski, Chaumet …

Ces groupes ont en commun d’avoir des ambitions fortes, et des exigences créatives très élevées. Ykone a par exemple conçu un programme pour Moët & Chandon et reçu plusieurs prix créatifs à Londres et Amsterdam pour ce programme mettant en scène la mythique bouteille de champagne dans le quotidien des influenceurs les plus pointus du moment tels que Marta Greber, Shini Park et Pelayo Diaz

Alors que la concurrence s’intensifie et que de nouvelles agences d’Influencer Marketing se lancent chaque jour, Ykone veut renforcer son leadership sur les grands groupes du luxe. Ykone fêtera cette année les 10 ans de sa collaboration avec L’Oréal et LVMH, clients depuis la création d’Ykone en 2008.

Aujourd’hui tout le monde fait de l’Influencer Marketing. Nous sommes l’agence des marques qui veulent aller au delà et faire des contenus de qualité avec une vraie approche stratégique et internationale précise Olivier Billon, fondateur et president.

Lancement du Ykone Influencer Index sur la base de la technologie propriétaire Campagyn

 

La croissance d’Ykone a été facilitée par la mise en ligne de la nouvelle version de Campaygn, la plateforme de découverte et d’analyse d’influenceurs Luxe & Beauté. Cet outil analyse en temps réel les contenus postés par plus de 60.000 Influenceurs – dont 7.500 ont été manuellement qualifiés par nos équipes. Chaque jour, des robots analysent les textes, hashtags, interactions… de tous les contenus postés par ces Influenceurs sur Instagram, YouTube et Facebook afin d’aider les marques à identifier les bons Influenceurs et analyser la performance de leurs campagnes.

New work for @Cartier #lenvoldecartier

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Réaliser un bon casting d’influenceurs est un travail artisanal, mais qui ne peut être de qualité que s’il est basé sur une analyse quantitative fiable. Pour Ykone les chiffres comptent autant que la créativité Raluca Petrescu, Managing Director d’Ykone Paris.

Au 4e trimestre , Ykone a présenté à Londres, Berlin, Paris et Dubaï son Ykone Influencers Index, un classement multi-pays et multi-industries des marques les plus efficaces auprès des influenceurs. Un algorithme élaboré par notre équipe de data analystes et d’ingénieurs qui permet d’évaluer l’efficacité des stratégies des marques au regard de quatre indicateurs : la taille de leur communauté, leur fidélité, leur audience et le taux  d’engagement générées. Les marques sont évaluées avec un score allant de 0 à 100.

First snow ❄️ @NiravModiJewels #NiravModi #NIRAVMODIoldbondstreet (shot in @CubeCollectiveLondon studio)

Une publication partagée par Shini Park (@parkncube) le

Cette association entre une agence créative dotée d’un studio de création et une équipe d’ingénieurs élaborant une technologie spécialisée est unique dans le secteur de l’influencer marketing où les sociétés techno et les agences traditionnelles sont habituellement en concurrence.

Ykone a été le premier acteur du secteur de l’Influencer Marketing à élaborer une stratégie consistant à mettre au même niveau les créatifs et les data scientists ajoute Olivier Billon,  fondateur d’Ykone ; cela nous permet de combiner le meilleur des deux mondes et répondre aux besoins des marques.

La nomination au 2nd semestre de Jordan Henrion comme Directeur de la Création et le renforcement de l’équipe créative viennent amplifier cette ambition créative. Au coeur de la démarche créative, la parfaite compréhension des attentes des influenceurs et des objectifs des marques.

Ykone réussit son ouverture à Dubaï

 

L’année 2016 a été marquée par l’ouverture d’un bureau à Dubaï, où l’Influencer Marketing est considéré comme le meilleur moyen de toucher une population massivement utilisatrice de médias sociaux. Sur un marché très concurrentiel, Ykone s’est imposé en quelques mois comme le leader sur la région, gagnant des clients locaux tels que Chalhoub, Emaar et l’Office du Tourisme de Dubai, tout comme des marques globales pour les groupes L’Oréal, LVMH, Richemont et Estée Lauder.

Le bureau d’Ykone, conçu par l’architecte Nicolas Fayad, est installé au coeur du Dubai Design District ; il a été pensé pour accueillir une équipe de 14 personnes et héberge un studio photo.

Alors que les prévisions initiales tablaient sur une contribution de Dubaï au Chiffre d’Affaires à hauteur de 5,5%, c’est 12,2% de l’activité d’Ykone qui a été réalisée là bas dès la première année » annonce Clément Robin, Directeur Financier

En 2017, l’activité devrait croître d’au moins 125%. L’équipe locale d’Ykone, dirigée par Karine Jazra, est composée de profils combinant une intime connaissance du Moyen Orient et une excellente maîtrise des codes des marques globales.

De New York à Bangalore, la création du premier réseau d’agences d’Influencer Marketing

 

Le succès rencontré à Dubaï vient compléter les implantations existantes à Paris et New York et a été suivi au 2nd semestre de l’ouverture de quatre nouveaux bureaux à Londres, Berlin, Copenhague et Bangalore. Ces nouvelles agences font d’Ykone la première agence d’Influenceur Marketing présente sur quatre continents. Cette volonté de constituer un réseau vient servir l’objectif d’aider les grands groupes à la fois dans la conception de leurs stratégies globales et dans la mise en œuvre locale.

A mesure que le marché se structure, les besoins locaux prennent le pas sur les stratégies globales.  Les spécificités culturelles et les usages différenciés viennent justifier que des stratégies soient élaborées et produites localement, au plus près des influenceurs. Pour Maybelline, Ykone a par exemple adapté au Moyen Orient le programme YouTube « T’as Pas du Gloss » et créé « Makyaj Wa Banat« , déjà considéré par Google comme un Best Practice au Moyen Orient.

Dans chaque pays où Ykone s’installe, une équipe locale est constituée et vient solliciter les équipes globales notamment le Studio et l’équipe Data. Grâce à Salesforce, Campaygn et Slack, et avec la mise en place d’une équipe financière globale, Ykone s’étend comme une « Cloud Based Company » ou  les équipes sont constituées au grès des projets et intégralement gérés sur le Cloud.

Ykone aborde 2017 avec de grandes ambitions

 

Profitable sur ses marchés historiques, Ykone peut se développer et investir dans sa technologie sans avoir besoin de s’endetter ni de lever des fonds. Les talents primant sur les capitaux, Ykone a fait appel à Bruno Kaufmann pour siéger au Conseil d’Administration en tant qu’administrateur indépendant. Il apporte 18 ans d’expérience en digital à l’international, en agence et chez l’annonceur ; il était dernièrement chez Cartier International en charge des médias et du digital. Sa nomination viendra aider l’équipe dirigeante à saisir les bonnes opportunités pour continuer de croître et d’évoluer sur un marché en rapide évolution.

Photo de couverture réalisée par Gerard Estadella pour Dulceida