Ykone lance Ykone Influencers Index : la nouvelle mesure de l’influence

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Ykone est fier d’annoncer le lancement d’Ykone Influencers Index, sa nouvelle étude mensuelle qui permet aux marques de mesurer leur visibilité auprès des influenceurs. Cette étude permet  de comparer les performances de 25 marques les plus actives, sur chaque marché et pour chaque industrie, sur un panel significatif d’influenceurs lié à la thématique choisie. 

Utilisant Campaygn©, notre outil d’identification et d’analyse de contenus d’influenceurs, l’étude se base sur une expertise technologique solide et reconnue. 

Initiée, puis testée les derniers mois sur le Royaume Uni, la France, le Moyen Orient et le Danemark, nous sommes aujourd’hui prêts à décliner notre méthode de calcul sur plusieurs industries et sur de nouveaux territoires.

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Notre expertise technologique

L’étude se base sur l’assise technologique de Campaygn©, notre outil propriétaire qui permet d’analyser quotidiennement les publications de 7500 influenceurs sur Instagram, Facebook et Youtube.

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Nous surveillons les marques

Grâce à Campaygn©, nous sommes capables d’identifier tout type de mentions de marques sur les publications des influenceurs. Du simple mot clé aux hashtags, tout est pris en compte.

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Un panel d’influenceurs représentatif

Outre l’aspect technologique, nous utilisons également notre connaissance du marché des influenceurs qui nous permet d’avoir un panel représentatif du secteur et du pays donné. Chaque panel compte entre 100 et 200 influenceurs en fonction de la taille du pays.

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Notre méthodologie de ranking

Notre ranking se base sur 4 critères s’appuyant sur des aspects quantitatifs et qualitatifs afin d’être le plus légitime possible : Communauté (nombre d’influenceurs qui ont mentionné la marque), Loyauté (nombre moyen de publications par les influenceurs), Reach (nombre de followers touchés par les publications) et Interactions (taux d’engagement).

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Le classement

En un coup d’oeil, notre classement permet de visualiser quelles sont les marques ayant le mieux performé sur nos 4 critères. Chaque marque dispose d’un score sur 100, qui permet de les catégoriser.

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La répartition du score

Ce graphique permet de voir comment se constitue le score, et de voir ainsi quelles sont les forces et les faiblesses de chaque marque. Ici, il est par exemple intéressant de voir que Chanel est n° 1 mais avec un très petit taux d’engagement, contrairement à Redken qui est en dernière place, mais avec un taux d’engagement significatif.

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Les performances par critère

L’étude présente également les performances par critère, ce qui permet d’évaluer plus précisément l’écart de résultats entre les marques. MAC Cosmetics arrive ici en tête avec 46 influenceurs qui ont mentionné la marque au moins une fois.

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Une analyse de l’origine des contenus

L’analyse montre également la provenance des contenus publiés par les influenceurs. Cela permet de voir sur quels réseaux les marques sont le plus présentes. Chanel a par exemple 43% de son contenu publié sur Facebook, alors que NYX a 20% du sien venant de Youtube.

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Un focus sur l’évolution des performances dans le temps

L’étude met en avant les évolutions chronologiques des performances des marques. Cela permet d’avoir une appréciation plus précise des résultats dans le temps. Ici, nous avons par exemple, une évolution du nombre des publications et du reach sur les 6 derniers mois.

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Une comparaison des metrics

L’analyse propose une comparaison de plusieurs metrics afin de visualiser au mieux les performances des marques. Ici, un mapping présentant le reach vs le taux d’engagement.

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Les influenceurs à suivre

L’objectif de l’étude est d’apporter des insights sur les meilleurs influenceurs du panel. Nous sommes en mesure de fournir les meilleurs performances en termes de publications, reach et taux d’engagement.

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Les meilleurs contenus

Enfin, nous analysons les meilleurs contenus en termes de reach, interactions et taux d’engagement.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’Ykone Influencers Index, écrivez nous sur contact@ykone.com.

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